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  • 中旅商管三大產品線首度亮相,打造文旅商業新旗艦
    閱讀:1569 2020-11-27

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    微信排版/ Ashley
    圖片來源/中旅投資中旅商管

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    隨著文旅產業的不斷融合發展,傳統商場千篇一律的消費內容,以及景點商業簡單乏味的消費現狀已然跟不上新時代人們對美好生活品質的向往。文旅視角下的商業綜合體和景區商業亟需注入新鮮血液,通過打造文旅商復合空間,煥發新生。

    11月26日,一場由中旅商管主辦的題為“浙里正美好”的中旅投資文旅商業品牌發布會在寧波成功舉行。

    現場,包括中國旅游集團中旅投資副總經理唐勇、中購聯購物中心發展委員會主任郭增利、湘湖國家旅游度假區管委會副主任韓鐘、中旅投資中旅商管總經理李綱、浙江湘旅控股集團有限公司副總經理陳群英、中旅投資市場運營部副總經理彭偉、中旅投資寧波城市公司總經理徐鑫,以及來自永新華韻文化產業集團、上海鐘書閣、杭州奉常茶書院、杭州VALLIE酒店、寧波三江超市、寧波影都、麥當勞等200余家品牌商家和眾多業界主流媒體出席了本次活動,共同見證了中旅商管入局文旅商業三大產品線的首次亮相:主打精致型社區商業的寧波中旅城If mall易生活購物公園,小鎮型文化旅游商業街錦繡東方國風小鎮和城市文旅型休閑綜合體的新一代海泉灣。

    正如中旅投資中旅商管總經理李綱現場所言:“我們將通過場景創新、內容創新、服務創新,帶給消費者全新的文旅商業產品,構建一種全新的美好生活體驗。”

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    中旅投資中旅商管總經理李綱發言



    01

    打破常規空間格局  沉浸式體驗搬到了現場


    此次中旅商管打破常規,將沉浸式體驗搬到了發布會現場。

    • 空間上,通過時尚、親子和運動三大場景打卡區,以及光影秀場區等沉浸式互動場景的打造,詮釋了中旅商管在文旅商融合方面的美好愿景。


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    利用沉浸式的光影,將“禮遇美好生活”主題情境融入光影秀場區。嘉賓穿越其中,如若置身美好生活現場,瞬間化身成美好生活主角,享受當下。

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    • 服務上,中旅商管強調“暖心”。現場導視系統與商管工作人員形象結合,通過真實的商管員工形象做導視指引牌,突出其“服務至上”理念。


    題為《幸繪!這座城市的美好藍圖》的手繪視頻開啟了本次發布會,表明中旅投資愿意傾聽每位消費者與這座城市的美好故事,同時也將自身產品線融入其中,為消費者描繪這座城市全新的美好生活藍圖。

    △手繪視頻《幸繪!這座城市的美好藍圖》

    不難發現,不管是在場景打造上,還是現場服務方面,中旅商管都在踐行一流的體驗。畢竟,純商品買賣的時代已經遠去,體驗經濟時代下,需要從生活與情境出發,塑造與目標受眾的感官體驗及思維認同,以此抓住其注意力,同時為商品找到新的生存價值與空間。

    中旅商管深諳其道,將發布會現場打造成大型沉浸式體驗場,也從側面釋放出其入局文旅商業的用心與實力所在。正因如此,即將于明年同步亮相的寧波中旅城If mall易生活購物公園與杭州湘湖水街項目未開先火,已吸引了眾多優質品牌商家的青睞。

    發布會現場,包括三江超市、寧波影都、華為、PUMA、POLOSPORT、Flamingoes池畔餐吧、四季健身、麥當勞、巴邑火鍋、菲滋披薩、可莎蜜兒、FFB籃球等30家知名品牌與中旅商管舉行簽約戰略合作協議。


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    △中旅投資文旅商業品牌發布啟動儀式


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    △品牌簽約儀式

    憑借中旅商管產品線理念優勢及文旅商業運營能力的提升,2020年中旅商管成功與浙江湘旅集團簽約,成立浙江中旅湘湖商業管理有限公司,共同運營湘湖旅游度假區內的商業項目,兩者的合作簽約儀式也于現場正式舉行。

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    △中旅商管與浙江湘旅集團合作簽約
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    △湘湖國家旅游度假區管委會副主任韓鐘致辭

    隨著2021年杭州湘湖水街的開業,憑借其獨樹一幟的商業定位、獨一無二的自然環境優勢以及極具品質感和體驗感的品牌業態,無疑將成為湘湖的一張新名片。


    02

    三大產品線首度亮相  錨定寧波輻射全國


    如果說構建美好新生活是對中旅商管在文旅商業版圖的美好構想,那么三大產品線的首度亮相,則是中旅商管強有力的實力佐證。

    發布會現場,主打精致社區商業的If mall易生活購物公園;小鎮型文化旅游商業街錦繡東方國風小鎮;以及城市文旅休閑綜合體的新一代海泉灣首度亮相。在構成中旅投資文旅商業完整的生活方式體驗系統之余,也憑借眾多創新業態和豐富的場景內容,使得煥新文旅商業成為可能。

    在李綱看來,實體商業的下半場,優質內容是基礎,極致服務是核心,場景體驗是賦能,“中旅商管將像培育自己的孩子一樣,培育我們的商業產品。不僅為消費者提供美好生活的藍圖,更為消費者落地美好生活的真實場景。”

    其中,寧波中旅城If mall易生活購物公園作為中旅投資旗下寧波區域首個亮相的文旅商業產品,計劃將于2021年年底開業

    精致型社區商業產品線——寧波中旅城If mall易生活購物公園


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    △寧波中旅城If mall易生活購物公園效果圖

    作為中旅商管繼蘇州If mall后的又一標桿作品,升級為2.0模式的寧波中旅城If mall易生活購物公園定位為精致型“家庭美好生活方式中心”,位于寧波江北區奧體板塊核心,毗鄰地鐵4號線奧體中心站(即將開通),總體量4.5萬方,分室內mall和室外街區兩大部分

    項目建筑設計由英國貝諾操刀,為城市新生代家庭打造煥新體驗的陪伴型購物空間,全面升級消費體驗。在業態規劃上,設有精品生鮮超市、大牌院線、休閑娛樂、主題美食、文創體驗、親子育樂……通過豐富的場景、多元的體驗和充滿活力的美好生活空間,打造“躍享煥彩生活”的社區美好生活目的地。

    小鎮型文化旅游商業街產品線——寧波錦繡東方國風小鎮


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    △寧波錦繡東方國風小鎮效果圖

    錦繡東方國風小鎮是中旅投資在寧波杭州灣濱海新城核心啟動區投資近百億打造的超百萬方高端文旅項目。其中商業總建筑面積約20萬㎡,由5.8萬㎡的國風商業街、2.5萬㎡的隱廬溫泉度假酒店、2.5萬㎡的洲際旗下假日酒店,2萬㎡的TOD社區商業以及寫字樓組成。

    作為中旅投資旗下首個開放式、低密度的小鎮型文化旅游商業產品線,錦繡東方國風小鎮定位為“國際灣區的東方文化故里”,將圍繞“東方生活美學”為文化核心,試水多種創新業態,有機融合文、商、旅。由建筑大師隈研吾親自設計的美術館是小鎮的藝術高地,以研學社交、高定雅宴為功能的陽明書院是小鎮的文化高地,此外,小鎮還有隱廬溫泉度假酒店,時尚網紅的非遺匠人街,最美書店以及日式溫泉會所等創新業態。

    項目運營將結合豐富璀璨的夜游、夜宴、夜養項目,打造區域首個夜間旅游消費集聚區;同時針對不同度假客群,提供精品民宿、商務酒店、度假酒店等多元化、多層次、多選擇的住宿產品,為消費者呈現一個業態多元、體驗豐富、充滿東方美學生活氣息的嶄新文旅度假目的地。

    城市型文旅休閑綜合體產品線——寧波海泉灣


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    △寧波海泉灣城市型文旅休閑綜合體效果圖

    寧波杭州灣海泉灣城市型文旅休閑綜合體是中旅投資在寧波杭州灣新區投資打造的超百萬方高端城市綜合體項目

    項目綜合體部分總建筑面積約17.9萬㎡,由7.5萬㎡的運動娛樂主題購物中心、1.1萬㎡的日式溫泉中心、2.8萬㎡的萬豪旗下萬怡酒店三大部分構成。項目將秉承“休閑、潮流、藝術、自然”四大核心價值,全力打造一個業態多元,敢于創造新思維、新體驗,在海洋休閑文化中展現國際都市風采的全新運動休閑娛樂體驗中心。計劃2023年開業。

    值得注意的是,于海泉灣綜合體,中旅商管首次引入海の湯·日式溫泉中心和海の樂·家庭運動娛樂中心這2大未來重點打造的自有休旅IP產品。一來,滿足當前目標客群日益高漲的健康需求;另一方面,也能看出中旅商管在探索更多盈利模式,增強自身的核心競爭力。

    而寧波,作為繼杭州之后,渴望深耕的每家開發商之兵家必爭之地,也顯示出了強勁的營商利好環境。據中央廣播電視總臺發布的《2019中國城市營商環境報告》顯示,寧波從2018年的第20位躍升至2019年的第10位,一舉上升10個位次,成功躋身前十。

    科爾尼管理咨詢發布的《全球城市營商環境指數》也顯示,寧波已成功入圍全球營商環境百強城市。2018年,寧波實現地區生產總值10745.5億元,成為全國第15個GDP跨入“萬億俱樂部”的城市;去年,又爭先進位到第12位、計劃單列市第2位。

    此次中旅投資文旅商業三大產品線全線布局寧波,自然也是看到了其商業發展潛力。在中旅投資未來的商業發展版圖規劃中,將以寧波、杭州為出發點,逐漸拓展珠海、廈門、海南、北京、臨港等區域,布局和輻射全國。


    03

    展望未來  成為一流的文旅商業運營專家 


    作為后來者,時間上并不占優勢的中旅商管實則有著不容小覷的內外實力。背靠最大旅游央企——中國旅游集團在文旅產業鏈方面的強大支持,中旅商管自誕生之日起,就作為發展文旅商業的中堅力量,擔負起未來開拓創新發展的重任。

    可見,此次發布會,不管是對中旅投資,還是中旅商管,均意義非凡。

    • 一來,這是作為中旅商管品牌的一次嶄新亮相,寓意新時代下的自我蝶變與煥新。

    • 再者,也拉開了中旅商管入局文旅商業的序幕:在布局上,立足寧波,輻射全國;在產品端落地三大產品線,為后續文旅商業的持續發力奠基;

    • 同時,以上述現場兩大項目簽約儀式啟幕文旅商業布局宏偉篇章。


    在談及對于未來的商業布局時,中國旅游集團中旅投資副總經理唐勇表示:“我們將進一步發揮中旅集團的產業鏈資源整合能力和中旅投資的綜合開發運營能力,加快打造極具競爭力和發展潛力的文旅商業,合力助推寧波向著’亞太國際門戶,山海宜居名城’的國際化發展目標邁進。跟隨中旅投資布局長三角、粵港澳大灣區,京津冀、成渝經濟圈的發展步伐,中旅商管的文旅商業必將蓬勃發展。

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    △中國旅游集團中旅投資副總經理唐勇現場發言

    中旅商管通過強化文化主題,將商業、旅游、休閑融為一體,形成文旅+商業,文旅+住宿,文旅+體育等多種業態,滿足當下消費群體極具個性化體驗需求的文旅商業模式,最終實現成為一流的文旅商業運營專家的企業愿景。

    當自然融合人文,當空間搭載社交,當城市遇見中旅,一場關于城市美好生活的煥新不期而遇。


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